A Unidas, uma das maiores locadoras do país, lançou uma campanha em parceria com a DC Comics que entrega miniaturas colecionáveis do universo Batman a clientes que alugarem carros de passeio com Proteção Premium. A ação é nacional e começou em 12 de outubro, Dia das Crianças. Entre os personagens há uma edição rara do Batman Dourado, distribuída em quantidade limitada.
Como funciona a promoção
Cada contrato elegível dá direito a uma miniatura. As peças vêm em embalagens lacradas, e o cliente só descobre qual personagem ganhou ao abrir, como num pacote de figurinhas. Quem aluga com frequência pode completar a coleção ao longo da temporada.
Entre os personagens de Gotham City, a cidade fictícia do herói, estão:
- Batman
- Arlequina
- Coringa
- Mulher-Gato
- Robin
Além deles, existe a edição rara do Batman Dourado, em quantidade limitada, que funciona como o item mais cobiçado da coleção.
O que é a Proteção Premium
A Proteção Premium é o pacote de cobertura mais completo da locadora. Segundo a Unidas, ela soma proteção para vidros e pneus às coberturas contra colisão, incêndio, roubo, furto e danos a terceiros. É a contratação desse pacote, em carros de passeio, que dá acesso ao brinde.
Brinde na hora mais burocrática
A ideia, segundo a locadora, é mudar a percepção sobre a escolha da proteção, uma das etapas mais racionais do aluguel. “O cliente decide por precaução, não por vontade”, afirma Henrique Novais, gerente executivo de Marketing da Unidas. Para ele, o brinde faz a marca aparecer numa parte da viagem que o mercado costuma tratar como burocracia.
A campanha foi desenvolvida com a Arena, agência especializada em marketing promocional e colecionáveis.
Colecionáveis como estratégia de marketing
Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), o mercado brasileiro de produtos licenciados movimenta mais de R$ 20 bilhões por ano. Brindes colecionáveis viraram estratégia comum também fora do varejo de brinquedos. Neste mês, a Shell aposta em miniaturas de carros da Ferrari para atrair clientes.
Para o mercado brasileiro, a iniciativa da Unidas mostra como o licenciamento de personagens chega a setores tradicionalmente racionais, como o aluguel de carros. Ao transformar a escolha da proteção em uma experiência com elemento surpresa e de coleção, a locadora tenta tornar mais atraente um item de contratação que costuma ser decidido por precaução.
