A Chery anunciou um reposicionamento global da Jetour, que passará a atuar estritamente como uma divisão focada no segmento off-road de alto valor agregado. A mudança de rota faz parte da estratégia batizada de "Globalização 3.0", que busca alinhar as operações domésticas e internacionais do grupo chinês em busca de rentabilidade.
O que muda na Jetour
Criada em 2018, a Jetour nasceu com um perfil voltado a viagens, apelo familiar e foco em custo-benefício. Esse era o território que a marca ocupava no portfólio do grupo chinês desde a origem.
Com o novo plano, a marca deixa de lado esse enfoque mais amplo e passa a mirar um consumidor de maior poder aquisitivo. O público desejado é aquele que busca aventura sem abrir mão de conforto, combinação que resume a proposta de um off-road de maior valor agregado.
A estratégia "Globalização 3.0"
O reposicionamento está inserido na estratégia que a Chery chamou de "Globalização 3.0". O objetivo declarado é alinhar as operações domésticas e internacionais do grupo, de modo que a atuação da empresa seja mais coordenada entre o mercado chinês e os demais mercados.
A busca por rentabilidade aparece como o eixo central dessa estratégia. Ao concentrar a Jetour em um nicho específico e de maior valor agregado, a Chery sinaliza que pretende priorizar o retorno financeiro das operações da marca.
De marca familiar a divisão off-road
A transição representa uma inversão de perfil. A Jetour, que tinha como pilares o custo-benefício e o uso familiar em viagens, passa a ser tratada como divisão especializada, com foco estrito no segmento off-road.
- Origem: marca criada em 2018, com perfil de viagem, apelo familiar e foco em custo-benefício.
- Novo foco: segmento off-road de alto valor agregado.
- Público-alvo: consumidor de maior poder aquisitivo que quer aventura com conforto.
- Estratégia: "Globalização 3.0", para alinhar operações domésticas e internacionais em busca de rentabilidade.
O que isso significa para o mercado brasileiro
O anúncio trata do reposicionamento da Jetour no mercado global, e o material divulgado não detalha como a mudança afetará a operação da marca no Brasil. Ainda assim, a decisão indica uma mudança de direção que o consumidor brasileiro deve acompanhar: a Jetour tende a ser apresentada com uma imagem mais aventureira e sofisticada, e menos associada ao custo-benefício que marcou o início de sua trajetória.
