O novo Audi A8 será apresentado oficialmente no Audi Summit, em Barcelona, no dia 11 de julho de 2017, mas o modelo aparecerá no blockbuster da Marvel 'Spider-Man: Homecoming', que estreia nos cinemas brasileiro em 6 junho.
No filme, Tom Holland interpreta "Peter Parker", que é conduzido por "Happy Hogan" (Jon Favreau) no novo Audi A8 L. A cena permite uma primeira impressão do design frontal e lateral do novo sedan. Além disso, os espectadores também recebem uma demonstração de novas inovações, como a condução altamente automatizada em engarrafamentos: ao dirigir o "Feliz" tira as mãos do volante e o carro continua a se conduzir por curvas de forma autônoma. O Audi A8 assume a tarefa de dirigir quando o motorista ativa o sistema "Audi AI", de inteligência artificial, e está em congestionamento, e conta com sistema de estacionamento automático - mostrado no vídeo abaixo.
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