A consultoria britânica Brand Finance divulgou a lista de 500 marcas empresariais mais valiosas do mundo para o ano de 2017. Este é um ranking de valor da marca, e não da empresa. O “valor da marca” é o que uma estimativa do que uma companhia poderia pagar para licenciar uma marca se não fosse sua proprietária. A metodologia de cálculo envolve a estimativa futura de receita atribuída à marca, e os royalties que seriam pagos para uso da marca. Além do valor, a consultoria também atribui uma classificação da marca, que é derivado da força da marca, risco e seu potencial futuro relativamente aos seus concorrentes numa escala que varia de D a AAA. É um conceito similar aos ratings de crédito. Essa classificação varia de D (falha) a AAA+ (extremamente forte).

Em 2017, a Toyota aparece como marca mais valiosa do mundo, com valor de marca de US$ 46,2 bilhões, avanço de 7,4% sobre 2016. O rating foi AAA-.
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